Discuția se concentrează pe modul în care podcastul intern și alte formate de content marketing pot deveni instrumente eficiente în comunicarea internă și în construirea brandului de angajator (employer branding). Invitatele noastre, Raluca Marinescu și Olivia Olaru, aduc perspective practice despre importanța vocii angajaților, despre importanța unei comunicării autentice și despre rolul formatelor actuale de comunicare, cum este podcastul video, în consolidarea unei culturi organizaționale sănătoase. Aceste inițiative contribuie la retenția și loializarea angajaților, la creșterea engagement-ului pe canalele interne al brandurilor și, în cele din urmă, la transformarea angajaților în ambasadori ai brandului.
Main takeaways
- Employer branding începe din interiorcu angajații și comunicarea internă.
- Podcastul intern este un instrument puternicde umanizare, conectare și autenticitate.
- Angajații sunt micro influencericredibili și ambasadori naturali ai brandului.
- Platformele de comunicare internătrebuie să fie interactive, constante și adaptate nevoilor angajaților.
- Engagement-ul vine din conținut autentic și variat: video, podcast, email, concursuri, etc.
- Comunicarea internă trebuie să fie la fel de complexăși creativă ca cea externă.
- Community building-ul intern seamănă cu cel extern: implică planificare, feedback, ritualuri, activări.
- Măsurarea impactului și obiectivele claresunt esențiale pentru succesul comunicării.
- Formatele de conținut vide, ca cel de podcast creează conexiuni umane autenticeîntre între angajați și leadership.
- Feedback-ul intern poate preveni crize externe, dacă este colectat și gestionat la timp.
Speakeri
Raluca Marinescu
Head of Employer Branding @ GMP&U
Cu peste 10 ani de experiență, Raluca creează strategii de comunicare internă și externă care transformă ideile în campanii de employer branding cu impact. A coordonat proiecte de comunicare corporate sau CSR în industrii variate, de la IT și financiar, la retail și construcții.
Olivia Olaru
Internal Communications Lead @ Orange
Cu peste Olivia 17 ani de experiență în comunicare, Olivia coordonat proiecte diverse, de la campanii interne și evenimente, la strategii de comunicare pentru procese de schimbare și nu numai. În 2021, a lansat podcastul intern Orange, Out of Office Podcast Series (OOPS!), unul dintre cele mai longevive proiecte de comunicare internă ale companiei.
Anca Tenea
Strategic Content Partner @ Amaze
Cu 15 ani de experiență în MarCom, are ca focus poziționarea brandurilor, strategii de content & product marketing și creșterea comunităților, dar și pe cercetarea academică a SoMe.
Cui se adresează
- Profesioniști din HR, comunicare internă, employer branding, marketing intern.
- Manageri de echipă, directori de comunicare sau de resurse umane.
- Echipe care doresc să îmbunătățească engagementul intern și cultura organizațională.
- Companii care doresc să-și transforme angajații în ambasadori de brand.
Pe cine poate ajuta
- Organizații cu echipe dispersate (remote, blue/white collar).
- Branduri care doresc să-și umanizeze comunicarea.
- Echipe de comunicare care caută formate autentice.
- Companii în proces de schimbare organizațională sau redefinire a valorilor.
De ce contează
- Podcasturile și formatele video pot construi conexiuni, loialitate și implicare.
- Comunicarea internă eficientă previne crize, crește retenția și stimulează cultura organizațională.
- Angajații implicați devin principala forță de promovare a brandului în afară.
